Branded DocumentarY

die Geschichte hinter deinem Produkt

Ein Produkt erklärt sich nicht von selbst. Hinter jeder Zündkerze, jeder Maschine, jedem Einsatzfahrzeug steht ein Mensch, der daran glaubt — und genau dort beginnt eine Branded Documentary.

Also was ist eine Branded Documentary? Klassische Werbung stellt das Produkt in den Mittelpunkt. Eine Branded Documentary dreht die Perspektive um: Sie erzählt die Geschichte der Menschen, die hinter dem Produkt stehen. Was dabei entsteht, ist kein Werbespot, sondern ein Film, den man freiwillig zu Ende schaut.

Luc Ackermann für Niterra / NGK Spark Plugs

Was ist eine Branded Documentary?

Eine Branded Documentary ist ein dokumentarischer Markenfilm. Eine Marke gibt ihn in Auftrag, aber im Zentrum steht nicht ihr Produkt, sondern eine echte Geschichte — ein Mensch, eine Leidenschaft, ein Handwerk.

Der Unterschied zum Imagefilm liegt im Ton. Ein Imagefilm sagt dir, wie gut ein Unternehmen ist. Eine Branded Documentary zeigt es dir, indem sie dich nah an die Menschen heranlässt und dich selbst spüren lässt, was sie antreibt. Die Marke tritt einen Schritt zurück — und wirkt gerade dadurch glaubwürdiger.

Christoph Hack von Hack Lederwaren

Warum sie wirkt

Wir merken sofort, ob etwas echt ist. Ein gestellter Spot rauscht vorbei. Ein wahrer Moment bleibt hängen.

Genau hier liegt die Stärke der Branded Documentary. Sie verkauft nicht, sie lädt ein. Sie baut Vertrauen auf, bevor überhaupt von einem Produkt die Rede ist. Und Vertrauen ist am Ende das, was Kaufentscheidungen und Bewerbungen auslöst — nicht der zehnte Superlativ in einer Anzeige.

Luc Ackermann springt mit einem Motorrad über einen Hügel

Luc Ackermann hält eine NGK Zündkerze in seiner Werkstatt für den Niterra Imagefilm

Luc Ackermann hält eine NGK Zündkerze in seiner Werkstatt

Portrait von Luc Ackermann mit einem Red Bull Helm im Sonnenuntergang

Für die Vermarktung deiner Produkte

Gerade erklärungsbedürftige Produkte profitieren davon. Eine Zündkerze ist ein technisches Bauteil — schwer, daraus Emotion zu machen.

Für Niterra (NGK Spark Plug) haben wir deshalb nicht die Zündkerze gefilmt, sondern den Menschen, der ohne sie nicht ins Ziel käme. Wir durften den Freestyle-Motocross-Fahrer Luc Ackermann einen Tag lang begleiten — zwischen höchster Konzentration und bemerkenswerter Gelassenheit abseits der Rampen. Am Ende steht ein Film über Leidenschaft und Präzision. Das Produkt ist da. Aber es drängt sich nicht auf — es trägt die Geschichte.

So wird aus einem Bauteil ein Gefühl. Und ein Gefühl bleibt länger als jede Produktbeschreibung.

Eine Peron vom technischen Hilfswerk gibt einen Funkspruch durch

Vier Personen vom THW bergen eine verletzte Person aus einem Trümmerfeld

Portrait Edgar Peters vor einer mobilen Brücke die Peter mit entworfen und aufgebaut hat

Corinna und ihr Sprühund Socke vom technischen Hiilfswerk THW stehen vor einem Betonblock

THW

Für dein Employer Branding

Dieselbe Mechanik wirkt nach innen. Wer heute die richtigen Menschen für sein Team gewinnen will, muss zeigen, wie es sich anfühlt, dort zu arbeiten — nicht behaupten, ein guter Arbeitgeber zu sein.

Eine Branded Documentary macht genau das sichtbar: die Menschen und ihren Alltag — das, wofür ein Team morgens aufsteht. Beim THW durften wir diese Welt einfangen. Menschen, die sich für andere einsetzen, mit einer Haltung, die man nicht inszenieren kann.

Solche Filme sprechen die an, die wirklich passen. Sie ziehen nicht möglichst viele Bewerbungen an, sondern die richtigen — und das spart auf der anderen Seite viel Zeit. Vor allem wirken die Filme in Kombination mit Fotos für das Employer Branding und Recruiting.

Hugo Schwarze für Niterra / NGK Spark Plugs

Ein Blick hinter die Kulissen

Wie entsteht so ein Film bei uns? Immer zuerst über den Menschen.

Bevor wir eine Kamera aufbauen, lernen wir die Person kennen. In einem Gespräch, oft schon vor dem Drehtag. Erst wenn wir verstanden haben, was jemanden antreibt, entsteht das Konzept — und daraus die Story, die wir erzählen wollen.

Am Set arbeiten wir zu zweit, als eingespieltes Duo. Kleines Team, viel Nähe, wenig Technik im Weg. Das schafft Momente, die in einer großen Produktion selten entstehen. Nicht ohne Grund hörten wir am Ende einer Produktion einmal den schönsten Satz: „Man könnte meinen, ihr gehört zum Team und seid Kollegen."

Portrait von Spitzenkoch Maximilian Kreus in seiner Küche im Restauran Sankt Benedikt in Aachen

Köche unter hochdruck in der Küche vom Restauran Sankt Benedikt in Aachen

Wann sich eine Branded Documentary lohnt

Ehrlich gesagt: nicht immer. Wenn du kurzfristig ein einzelnes Angebot bewerben willst, ist ein schneller Clip oft der bessere Weg.

Eine Branded Documentary lohnt sich dann, wenn du eine Geschichte hast, die es wert ist, erzählt zu werden — und wenn du langfristig auf Vertrauen setzt statt auf schnelle Reichweite. Für Marken, die für etwas stehen, ist sie eines der stärksten Formate überhaupt.

Was kostet eine Branded Documentary?

Kommt stark auf Umfang und Drehtage an – ob es ein Portrait an einem Tag wird oder eine mehrtägige Begleitung wie bei Niterra und Luc Ackermann. Weil jede Geschichte anders ist, kalkulieren wir individuell. Erzählt uns, welche Geschichte ihr erzählen wollt, dann bekommt ihr ein passendes Angebot.

Wie lang ist der fertige Film?

Meist zwischen zwei und fünf Minuten für die Hauptversion – lang genug für eine echte Geschichte, kurz genug, um zu Ende geschaut zu werden. Dazu kommen bei Bedarf kürzere Schnittfassungen für Social Media.

Ist das nicht einfach getarnte Werbung?

Nein, genau das versuchen wir zu vermeiden. Eine Branded Documentary funktioniert nur, wenn die Geschichte echt ist und für sich stehen kann – das Unternehmen trägt die Geschichte, drängt sich aber nicht auf. Wenn am Ende nur Werbebotschaften rauskommen, hat das Format sein Ziel verfehlt.

Muss ich selbst vor die Kamera, oder reicht jemand aus dem Team?

Weder noch muss zwingend sein. Im Mittelpunkt steht, wer die stärkste Geschichte zu erzählen hat – das kann die Geschäftsführung sein, genauso gut aber ein Brand Ambassador wie Andy Assmann bei Niterra oder ein ganzes Team wie beim THW. Wer das bei euch ist, finden wir gemeinsam raus.

Können wir während des Drehs normal weiterarbeiten?

In der Regel ja. Wir drehen dokumentarisch, meist zu zweit, mit kleinem Team und wenig Technik im Weg. Das stört den normalen Betrieb kaum – den Ablauf sprechen wir vorher genau ab.

Wo und wie setzen wir den fertigen Film später ein?

Überall dort, wo ihr Vertrauen aufbauen wollt – Website, Karriereseite, LinkedIn, Kundenkommunikation, teils auch auf Messen oder in Präsentationen. Zusammen mit passenden Fotos für Employer Branding und Recruiting wirkt er am stärksten.

Das sichtplan DUO beim Dreh der Branded Documentary von Hugo Schwarze auf dem Nürburgring in der Boxengasse lächelt in die Kamera.

Lass uns deine Geschichte finden

Jedes Unternehmen hat eine — meistens liegt sie näher, als man denkt. Wenn du magst, schauen wir gemeinsam, welche Geschichte in deinem Produkt oder deinem Team steckt.

E-Mail: hallo@sichtplan.de

Telefon: +49 178 363 3065

sichtplan — Foto. Video. Arbeitswelten. Aus Köln.