Branded Documentary für das THW

Ein dokumentarischer Imagefilm inklusive Fotoreportage über Engagement, Ehrenamt und Zusammenhalt

Für das Technische Hilfswerk haben wir eine dokumentarische Foto- und Videoproduktion umgesetzt, die echte Menschen, reale Einsatzsituationen und die besondere Kultur des Ehrenamts sichtbar macht. Entstanden ist kein klassischer Imagefilm mit gestellten Szenen,

sondern eine Branded Documentary: eine authentische Unternehmens- und Organisationsreportage, die Nähe schafft, Vertrauen aufbaut und die Menschen hinter der Arbeit in den Mittelpunkt stellt.

CASE STUDY

Zum 75-jährigen Jubiläum im Jahr 2025 hat das Technische Hilfswerk (THW) mit der Großübung „FÜLEX25“ die größte landesweite Übung seit Bestehen der Bundesanstalt organisiert.

Insgesamt 3.500 Einsatzkräfte kamen an mehreren Wochenenden zusammen. Von Brückenbauspezialisten über Rettungshundeteams bis zu Bergungsgruppen waren sämtliche Einheiten vertreten und haben in interdisziplinären Teams gemeinsam Einsätze für den Ernstfall geprobt.

Um die ehrenamtlich tätigen Menschen zu würdigen und deren Arbeit sichtbarer zu machen, haben wir gemeinsam mit Medienverantwortlichen des THW Mönchengladbach ein freies Projekt geplant und die FÜLEX25 multimedial begleitet.

arbeitseinsatz des thw. kran hilft und unterstützt beim aufbau einer improvisierten brücke. arbeiter des thw mit sicherheitskleidung und helm

Warum ein dokumentarischer Ansatz?

Organisationen wie das THW leben nicht nur von Technik, Fahrzeugen und Strukturen, sondern vor allem von den Menschen, die Verantwortung übernehmen. Genau deshalb haben wir das Projekt dokumentarisch gedacht: Wir wollten nicht inszenieren, sondern begleiten. Nicht erklären, was Engagement bedeutet, sondern zeigen, wie es aussieht, wenn Menschen bei Wind, Wetter, Dunkelheit und Zeitdruck zusammenarbeiten.

Dieser Ansatz eignet sich besonders für Unternehmen, Institutionen und Arbeitgeber, die ihre Kultur sichtbar machen möchten. Ein dokumentarischer Imagefilm zeigt nicht nur, was eine Organisation tut, sondern warum Menschen Teil davon sind.

portrait foto von edgar peters. ehrenamtler der im ehrenamt für das thw arbeitet und dabei hilft improvisierte brücken zu bauen. er steht vor einer brückenkonstruktion und hält sich dran fest

Edgar Peters, Spezialist für Brückenbau und THW-weit auch als „Brückenbaupapst“ bekannt. Er ist seit über 60 Jahren beim THW und damit einer der dienstältesten Ehrenamtler in ganz Deutschland.

ARBEITSWEISE & ERGEBNISSE

An mehreren Übungstagen im Spätsommer – vom Sonnenuntergang bis zum plötzlichen Gewitter mit Starkregen war alles dabei – haben wir die Einsatzkräfte in unterschiedlichen Einsatzszenarien begleitet. Immer im Duo für Foto und Video, um multimedialen Output aus einem Guss zu bekommen. Ein Mix aus Reportage, Editorial und Werbung.

Bei Produktionen wie dieser arbeiten wir bewusst mit einem kleinen Team. Das macht uns beweglich, unauffällig und nah an den Menschen vor der Kamera. Gerade bei dokumentarischen Projekten ist Vertrauen entscheidend: Die Protagonistinnen und Protagonisten sind keine Schauspieler, sondern Menschen, die während des Drehs ihrer eigentlichen Arbeit nachgehen.

Deshalb beginnt unsere Arbeit nicht erst mit der Kamera. Wir sprechen vorab mit den Verantwortlichen, verstehen Abläufe, klären sensible Situationen und entwickeln daraus eine visuelle Erzählung. So entstehen Bilder und Filme, die professionell wirken, ohne ihre Echtheit zu verlieren.

Parallel dazu haben wir drei Interviews geführt, die einen kleinen Einblick geben, was diese Menschen bewegt, als Ehrenamtler für andere da zu sein und sich für die Gesellschaft zu engagieren.

Aus der Begleitung der FÜLEX25 sind mehrere Kommunikationsbausteine entstanden: ein 60-sekündiger Imagetrailer für Website, Social Media und interne Kommunikation, drei emotionale Kurzinterviews, eine umfangreiche Reportagestrecke sowie individuelle Portraits der Einsatzkräfte.

Damit kann das THW die Übung nicht nur dokumentieren, sondern langfristig für Öffentlichkeitsarbeit, Recruiting, Social Media, Pressearbeit und interne Kommunikation nutzen.

Für wen eignet sich dieses Format?

Ein Branded Documentary eignet sich für Unternehmen, Organisationen und Institutionen, die mehr zeigen möchten als Produkte, Gebäude oder Prozesse. Besonders stark ist das Format, wenn Menschen, Teamwork, Verantwortung, Handwerk, Produktion, Technik oder gesellschaftliches Engagement im Mittelpunkt stehen.

Für Industriebetriebe, Handwerksunternehmen, Mittelstand, Start-ups, Hilfsorganisationen oder öffentliche Institutionen kann ein dokumentarischer Film helfen, Vertrauen aufzubauen, Mitarbeitende zu gewinnen und die eigene Arbeit verständlich zu machen.

jemand vom thw im ehrenamt beleuchtet mit seiner taschenlampe einen verrauchten raum. der lichtkegel strahlt. der ehrenamtler trägt einen helm von dräger

vier arbeiter des thw transportieren eine person in einer trage. die trage wird von hand getragen. die sonne geht unter

drei personen gehen an einem rüstwagen und technik lkw des thw vorbei. die personen tragen uniformen des thw mit sicherheitsschuhe, handschuhen und helme von dräger

ein einsatz des thw. in der mitte steht der einsatzleiter und gibt anweisungen zum ereignis. links davon steht ein ehrenamtler mit atmeschutz und hört zu. weiter stehen noch zwei weitere helfer

→ Große Portfolio-Serie im Showroom

FACTS

Projektpartner:
Bundesanstalt Technisches Hilfswerk

Projektbegleitung THW:
Sandro Sommer, Thomas Nethen

Idee & gesamte Produktion:
sichtplan – René & Marcus

Sprecher:
Heiko Obermüller via stimmundtruppi.de

Assets:
60-sekündiger Imagetrailer, mehrere Kurz-Interviews, Portraits und Reportagestrecke